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文章来源:中塑娱乐网  |  2022-11-21

今年春节档电影,线上影院为你营业

原标题:今年春节档电影,线上影院为你营业

2021年的春节档,注定是令许多电影人和电影迷都难忘的。

今年开始,《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等多部春节档电影,想试试为你营业。即便宅在家过年,一张影票花不了一杯奶茶的钱,不仅可以第一时间看到王宝强、宋小宝的院线品质新片,也能观看数百部院线热门片、络电影。

回看过去的一年,随着春节档的全面停摆,给整个电影行业带来了巨大的挑战。很快,爱奇艺开始联合片方,活跃地探索以PVOD (Premium Video on Demand)高端付费点播模式上线,用户可以在络上第一时间观看新电影。

最近,由工委联合三家视频平台举办的2021年络电在压力表上读取该行程的弹簧力影春节档云论坛,也正式提出“络电影春节档”概念。

不仅是大片方和大平台越来越多的合作案例,业内的积极态度也在释放鲜明的张兵信号:电影发行有未来,PVOD有机会成为常态化的趋势。

电影业的“缝合线” 2020年是特殊的一年,新冠肺炎的出现让电影行业在一段时间中受到重创。春节前夕,7部春节档电影全部撤档,400多家院线无大片可放。随后半年,疫情导致影院关闭,因为疫情而积压的国产片或达到200部。

不同于海外市场较为苛刻的舆论环境,在中国市场,业内对发行的开放度和包容度更高,不缺乏像《春潮》这种采用发行模式的电影,胡琳也获得市场、行业以及主流奖项认可的先例。

去年5月,《春潮》独家上线爱奇艺。同年11月,《春潮》获得了第33届金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项提名。这是金鸡奖“最佳故事片”历年入围影片中,唯一一部在视频平台以PVOD模式发行的影片。

在这些背景下,发行从最开始作为“权宜之计”,逐渐成为“业内的流行解决方案”,可以说充当了电影业伤口上的“缝合线”和“延长线”。

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首先,发行帮助缝合了电影内容供给和观众需求。

每年大约有700部电影上线,但性放映的市场中,常常出现头部影片拿走有压倒性优势的排片,而其他多元类型的影片则面临触达观众和收益回收的更多挑战。

图片来源:中商产业研究院

发行模式不但让多元类型影片增加了可以自主选择的发行渠道,也符合流行的D2C(Direct To Consumer)理念,也就是压缩中间渠道,让电影直接面对受众,让用户决定影片的收益甚至命运。这对电影市场的内容供需进行了有效的分众化引导,也给了更多电影人圆梦的机会和创作的空间。

发行也在推动电影发行效率提升,影片发行策略将会更有针对性和灵活度。在过去,非头部影片常常在市场较为被动,难以分到奶酪。而本土视频平台经过十多年的发展,已经形成一套相对成熟的营销方法论,能够帮助影片从线上精准覆盖潜在观众群。视频平台推出发行模式,让“强者做大片、中腰部创作者也能活得很好”有了可能,这也是电影人走向发行的关键。

回顾2020年,不难发现,视频平台的发行模式已经形成一定的规律。

当前,文艺片、中小成本的类型片更青睐试水发行,因为这种类型的电影对播放硬件要求相对较低,而且影迷受众更为垂直细分,容易集中覆盖。考虑到未来一段时间,可能仍会存在上座率、排片等限制因素,发行对于中小影片来说,是一个值得尝试的选择:不仅可以避开院线大排期、大片的厮杀,也可以找到目标受众。

除了文艺片、类型片,像制作成本高达2亿美元的《花木兰》这类院线热门大片,也开始尝试用“发行”和“院线发行”并行的方式,共同上映电影。

发行,还为用户的观影体验提供了更多可能性。既可以用适中的观影成本,满足不同类型影片的观看需求,相较于线下观影,也可以让碎片化、私密化观影等等这些未受广泛重视的市场需求,得到满足。

在中国市场,爱奇艺在去年2月,就第一时间上线了动作喜剧电影《肥龙过江》,最早开启了视频平台对发行模式的持续探索,并率先建立了分账模式,也和不同类型影片一同探索并拓展了商业空间,获得市场积极的反馈。

发行不仅帮助缝合国内电影业曾经的伤口,也为电影行业平衡市场供需、提升发行效率、丰富用户体验等方面提供了推动力。电影人正在利用“发行”和“院线发行”模式,两条腿走出更宽的路,让国产电影迎来新的转机。中国电影在全球电影事业中率先复苏,中国开始成为全球第一大票仓,票房超过美国。

走进线上影院 当院线春节高山阿嬷档蓄势待发,在过去几个月快速发展起来的“线上影院”也整装待发。随着院线级电影卡司王宝强、宋小宝宣布加入络春节档,线上影院更是因此形成了一股强势的票房号召力。

早在去年7月,爱奇艺就推出了线上影院品牌“超级影院”,覆盖奇幻、都市、青春、爱情、剧情、悬疑、警匪、文艺片等不同类型、不同体量的国产、海外新片,让用户能在“超级影院”第一时间窗口观看更多优质新片。

从爱奇艺“超级影院”来看,春节档的影片选择相当丰富,不仅有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类高品质新片登陆,也有不少院线热门片、络电影、纪录片等众多内容;还有《荞麦疯长》等百余部影片免费展播。另外,爱奇艺也对众多海外大片进行了普通话配音。

“今年做春节档主要有三个出发点”,爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳解释道:

“第一,因为今年就地过年,有些年俗比如走亲戚没办法实现了,我们希望打造新年俗,大家在云上过年,在云上看大片。第二,我们希望能够有新年货,就是大家可以互相赠送一张线上电影票。第三,打造新年味,所以我们才开放了这么多免费的大片,供大家观看。” 采取1般丝杠和梯形丝杠就能够到达软包装所要求的精度线上影院的成长,让观众足不出户,就可以在家观看院线级别新片,另一方面,也可以让多元化的观影诉求得到满足。另外,观众的电影体验也不会成为“将就”。比如去年在电影《征途》发行前,爱奇艺专门为这部电影,重新制作了杜比视界、杜比全景声、4K、60帧等格式,争取让用户在硬件条件允许的范围内,获得最好的视听效果。

对于是否选择线上影院,除了用户的接受度,片方和投资方最关心的问题或许还有:能回本吗?

据了解,之前的单片付费电影,爱奇艺都是覆盖了80%甚至100%的制片成本,成本回收压力转嫁到了平台身上。短期内,平台愿意去多承担一些风险和压力,和片方一起慢慢摸清行业规律。

从这个角度来看,线上影院的出现,对电影人也是个好消息,片方和平台合作一块使劲,双方目标都是尽量让更多人来看这部电影。未来,可能有更多头部电影进入“超级影院”,平台和片方选择走单片付费分账,还是版权采购模式,又或者是两种混合,都可以根据具体项目确定。

毕竟,好电影从来不局限于发行模式或者屏幕大小。

下一站 无论是行业拥抱的D2C趋势,还是逐渐流行的发行,又或是正在成长的线上影院,背后其实都是用户的需求在驱动,人们不仅对电影内容的需求在分众化,对看电影的形式、场景、社交方式也有了更多的细分需求。

尽管电影发行在国内已经获得初步认可,但不得不承认,相比于海外成熟的付费体系,国内情况依然处在发展初期,还需要进一步打通多个环节,探索并验证可以复用的规律。

对于国内发行模式的未来,宋佳曾有过四点畅想:

一是希望形成排片概念,让观众知道今天有什么片在院线上,有什么片在络上。 二是可以做成类似迷雾剧场的影厅模式,比如用户订阅喜剧影厅,就能一直看到最新的喜剧电影。 三是增强社交功能,比如你想请朋友一起看电影,你们五个人就可以发起一个包场,屏幕会变为子母屏的形式,大家可以一起边看边交流,不想交流也可以关掉。 四是发行的电影会形成一系列新的发行、营销方法论,是有别于传统院线宣发策略的。

也许不远的某一天,特定的线上影院品牌,还有可能像各大电影节一样,只要登上这个舞台,就是具有符合公认标准的品质认证,对于片方来说, 能得到品牌背书和荣誉感,投资方可以获得票房收益的安全感,更多观众也能节省选择好电影的时间和费用成本。

现在,络电该系列机型主要适用于各种管环刚度测试实验影春节档已经闪亮登场,相信络电影暑期档、国庆档也不会太远了。返回搜狐,查看更多

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